Máte správně nastavenou obsahovou síť pro Google Ads? – část 2

Pokud jste začali s nastavením nebo kontrolou obsahové sítě, pak jste na dobré cestě k vytyčenému cíli. Dnes navážeme na první díl článku, kde jsme si vysvětlili, co to vlastně ta obsahová síť je, kdy vám může přinést zisk a jak na nastavení lokalizace a jazyka.

Dnes se zaměříme na správné nastavení možností cílení a na to, jak se vyhnout podvodným kliknutím, která by vás mohla stát dost peněz.

Možnost Další nastavení

Nenechte se zmást tím, že je tato část nastavení skrytá. Paradoxně obsahuje podstatné věci.

• Střídání reklam – tato položka je důležitá především tehdy, když se rozhodnete ručně testovat reklamy.
• Časový rozvrh – klidně nastavte na Celý den.
• Datum zahájení a ukončení – je vhodné nastavit Datum ukončení, pakliže nabízíte časově omezenou akci. Nemusíte pak myslet na to, že je kampaň třeba vypnout ručně.
• Zařízení – toto nastavení je užitečné hlavně pro weby, které nejsou optimalizované pro mobilní telefony. Potom nedává smysl na ně reklamu zobrazovat a je lepší je vypnout. A ve zbývajícím čase rozhodně doporučujeme web poladit, protože jinak vás konkurence roznese na kopytech. Optimalizace pro mobily je dnes opravdu nutnost.
• Omezení frekvence – určitě nastavte limit, protože je nesmysl zobrazovat reklamu stejnému člověku 20krát za den.
• Možnosti míst – jsme probírali v prvním dílu článku. Je vhodné nastavit zobrazení pro lidi, kteří se fyzicky nacházejí v cílené oblasti.
• Dynamické reklamy – jedná se o dynamický remarketing. Uživatelům můžete zobrazovat cíleně reklamy na položky, které v minulosti na vašem webu navštívili.
• Vyloučení obsahu - doporučujeme správně nastavit, aby se vaše reklama. nezobrazovala například na stránkách s nevhodným obsahem (pokud tedy neprovozujete sexshop :-) ).

Jak na cílení reklamy na úrovni reklamní sestavy?

Když budete zakládat kampaň, vytvoříte první reklamní sestavu. Vzhledem k tomu, že určitě budete chtít otestovat více možností cílení, je ideální vytvořit sestav víc.

A jaké tedy máte možnosti cílení?

Můžete si vybrat, komu se bude reklama zobrazovat.

• Demografické údaje – věk, pohlaví, rodičovství. Tyto údaje zná Google přibližně u poloviny uživatelů.
• Uživatelé podle zájmů – Google se snaží zájmy odhadnout podle chování uživatele na internetu.
• Uživatelé podle záměru – spotřebitelé hledající informace o produktech.
• Podobné segmenty publika – do Google Ads můžete nahrát např. seznam vašich zákazníků a vytvořit k nim podobné publikum.

Můžete vybrat, kde se má reklama zobrazovat:

• Klíčová slova v obsahové síti.
• Témata webů.
• Umístění na konkrétních webech na základě URL.

Zabraňte podvodným kliknutím

Někdy reklamy v obsahové síti přilákají nežádaná a někdy i podvodná kliknutí. Proto opravdu nezapomeňte hned na začátku před spuštěním kampaně nastavit vyloučení obsahu.

A pamatujte na to, že ani po spuštění kampaní není vaše práce u konce. Vyplatí se pravidelně kontrolovat výsledky, porovnávat, vypnout neprosperující kampaně a zaměřit se naopak na ty, které vám přináší zisk.

Pokud chcete být mistry reklamních kampaní a nejste si jisti, že víte, jak na to, obraťte se na nás. Vytvoříme vám kampaně, které vám přinesou relevantní publikum a s nimi spojené zisky :-).